俯瞰小昆村

小昆村，坐落于浙江省绍兴市嵊州市长乐镇西白山麓南侧，始建于南宋末年，迄今已有近800年的历史。村落与山色相伴，四面环山，依山而建，随山势层层递升，阶级参差，颇有特色。这里不仅以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着八方来客，更因那层层叠叠、错落有致的红顶房舍，被赋予了“江南小色达”的美誉。漫步村中，缓慢的时光带来的是浓郁的美好。徒步路线从村口的停车场开始，沿着主路40度的台阶向上走，可以依次游览古祠堂、古庙宇、古桥、古巷和老屋台门等历史建筑。

随着时代的变迁，小昆村也面临着人口外流、产业单一、文化传承断层等挑战。就在这个关键时刻，小昆村引进一支由年轻人组成且充满热情与智慧的运营团队，不仅具备乡村运营的能力，还有投融资的实力，又会数字化的运力，被称之为运营商、融资商、电商“三商”融一身，犹如一股清新的春风，为这个小村庄带来了前所未有的生机与活力。

打造“星宿·小昆”IP

小昆村具有“人文+天文”的竞争新优势，西白山自古以来就是道教名山，方士云集，传说李太白曾云游至此。东晋时期，葛玄、葛洪在此结庐炼丹，增添了其文化底蕴。

运营团队在整体规划中，汇集农耕文化、宗教文化、民俗文化等多元文化，按照五大行星理念划分，以“上观天文，下感烟火，西白忘忧，星宿小昆”的主题，构建“旅游+”共富未来星宿村，整体打造山区型民宿集群。团队集中连片收购了水星区块的18幢闲置房屋，以“看星宿、住星宿”为主题进行整村开发，改造提升，供游客居住体验，形成了山区型民宿集群，并带动了村集体及村民自家房子改造成民宿。

2023年12月25日“小昆·星宿村”正式开园，联合“富乐嵊州 西白忘忧”首届美丽乡村文化旅游活动，通过招商孵化、线上线下引流、民宿培训、品牌运营、活动策划、农文旅产品等运营服务，结合小程序、数字平台等数字化运营手段，从星野美景到文化古建筑，在小昆村多元化文化和地理优势的基础上，遵循地域性及可落地性原则，打造小昆村“西白璀璨之星”。

打响土特产品牌

针对小昆村的地方特色和资源，团队因情施策对症下药，推进农文旅融合发展模式。

香榧产业是小昆村一大特色。相传秦始皇东巡时曾品尝过这里的“榧子”，因其果香味浓烈而御封为“香榧”，从此香榧便名扬四海，成为贡品中的佳品。自1994年起，小昆村开始栽种香榧树苗，并注册了“西白峰”品牌，香榧产品远销上海、杭州、宁波等地，但香榧价格始终在原价上徘徊。村里家家户户有茶山，高山茶香萦绕、甘醇鲜爽，让人陶醉在丰富多姿的韵味中，可惜面积不大，产量不高，难以形成市场。团队寻找瓶颈所在，着手破解问题，提质、增量、包装、促销，运用电商特有功能，外销内销一起上，产品迅速打开了销路。

同时，恢复和传承村里的传统手工艺，如竹编、陶艺等，引导村民将这些传统技艺与现代审美相结合，开发出具有市场竞争力的文创产品。团队还科学植入咖啡厅、茶室、画室等新业态，打造特色村落产业链，让古村焕发新活力。

 

小昆村咖

扩大小昆知名度

团队利用社交媒体和网络平台，精心策划了一系列宣传活动，如“乡村音乐会”“越野骑行”“AR寻宝”“小昆村古韵摄影大赛”“传统手工艺直播展示”等品牌活动20多场，吸引了大量网友的关注和参与。团队还充分发挥网络引流作用，已开展网络直播30多场，发布宣传视频100多条。这些活动不仅展示了小昆村独特的自然风光和文化遗产，还激发了外界对小昆村的兴趣和探索欲，为村子带来了前所未有的人气和流量，成为名符其实的“网红村”。

人气就是财气。小昆村“出圈”后，2024年接待游客达到50万人次，其中五一节假期间就接待游客5万多人次。通过各类线上渠道发布的宣传视频点击量超4000万。村集体和村民收入迎来爆发式增长，集体经营性收入从2019年的5.95万元增长到2024年的112万元。成立“小昆阿婆”实训基地，开办农家乐，带动村民就业60多户。更可喜的是小昆村共吸引了30多名年轻人回乡入乡创业就业。运营团队负责人郑樟银说：“开业一年多来，我们赢得了地方政府和村民的认可，创业路上有了良好的开端，我们坚信小昆村会越来越好。”

作者简介：陈荣高，中央党校在职研究生经济管理专业毕业。曾任中共丽水市委书记，浙江省政协原秘书长。浙江省钱塘江文化研究会高级研究员。