——瓦豪河谷考察团与奥地利多瑙河旅游公司举办交流座谈会

    7月11日上午，瓦豪河谷考察团与奥地利多瑙河旅游有限公司就奥地利多瑙河流域的旅游开发、生态环境保护等内容进行了座谈交流。

    该公司的首席执行官Schroeder先生首先介绍了瓦豪河谷的基本情况。据Schroeder先生介绍，瓦豪河谷主要是指从上游的梅尔克到下游的克雷姆斯，全长30公里，2000年被列入世界文化遗产。33万年前，也就是旧石器时代，这里开始出现人类居住。1908年，在修铁路时，在奥地利摩拉维亚的威伦道夫发现了石头雕塑，被称为威伦道夫的维纳斯（The Venus of Willendorf），如今该藏品被收藏在维也纳艺术馆。威伦道夫的维纳斯的出土证明了这里在旧石器时代就有人类居住。

    随后，Schroeder先生介绍公司业务范围及组织架构。奥地利多瑙河旅游有限公司主要负责市场调查、旅游产品开发等，其股东主要由商务部、下奥地利州、城市地区协会等三大股东以及分散性的小股东组成，这种组织架构的重点任务在于发展旅游业，其决策必须经过投票来民主决定。小股东自主经营，但在旅游宣传、发展定位等方面集中费用，统一运营。据了解，瓦豪地区有29个市镇，其中13个位列世界文化遗产，这29个市镇占有集团公司18%的股权。奥地利对游客的数据收集是自下而上的，首先是接待游客的村镇酒店将游客过夜数据传送到镇上，镇里再传送到统计处，这种自上而下的数据统计实现了数据的精准化、信息的有效化、反馈的及时化，对集团公司做决策具有很好的反馈作用。公司根据这些数据，统计分析了游客来瓦豪度假的十大理由，其中排在第一位的就是瓦豪美丽的自然风光，其次就是葡萄酒文化和特色民宿。

    在产业方面，瓦豪地区是最早的葡萄酒种植区域，目前葡萄种植面积1400公顷。在葡萄酒之外，瓦豪的水果产业，尤其是杏产业很发达，人们开发了关于杏的果酱、果汁、果酒、果醋等衍生产品。据了解，这里杏的品种最早来自中国，经过几百年的传承发展成如今的规模产业。每年杏花开的时候，杜恩斯坦对面的10万颗杏树齐齐开花，会举办杏花节；杏子成熟的时候，还会有采摘。节庆活动期间，这里的旅游收入会有很大的提高。瓦豪区域不大，资源承载量有限，因此当地主要是做口碑宣传。所有产自瓦豪地区的产品必须经过专业协会的质量检测，才能配有瓦豪特有地理标志的商标进入市场，这样既保证了产品的质量，又保障了瓦豪的口碑。据统计，整个瓦豪地区的种植户大概有200户左右。

    在文化方面，修道院、教堂、古堡等文化遗址比比皆是，其中以梅尔克的修道院、杜恩斯坦的教堂尤为著名。梅尔克修道院每年接待游客50万人，杜恩斯坦的游客量则达到100万人。Schroeder先生表示，该地区的环境承载力量有限，当地人更喜欢安静的生活。

    在交通方面，即便是没有汽车的游客来这里都很方便。游客可以选择乘坐轮船、火车、大巴、自行车等等。公司目前正在筹备实施一票通用制度，届时，将会大大方便游客的交通出行。Schroeder先生认为，交通的便利与否会直接影响到游客数量的多寡，为此，公司推出的首个旅游产品就是电动自行车。来瓦豪的年轻人很喜欢骑自行车，甚至1939年出生的人也都选择骑车游玩，为此，公司在每个区域都配置着充电装置，保障游客出行的通畅。当地相关部分还提供了多区域的骑行路线，其中就有从德国的三河交界的城市帕绍（Passau）途径维也纳到布达佩斯的环多瑙河骑行路线。公司推出的第二款旅游产品是世界文化遗产徒步路线。他们规划了18公里的沿着遗产区的路线，每一段都有公共交通，徒步路线带来了每年10万的客流量。第三款旅游产品是线上Marketing，即跟媒体、旅行社、平台合作，推介宣传。

    听完Schroeder先生的介绍后，考察团成员就关心的话题进行了提问交流。中国农业大学教授卢凤君认为，该公司虽然是企业架构，但却是一个集管理、服务、运营三位一体的组织，在旅游管理和服务方面做得很到位。

    此次活动是由中国几大名村、乡镇企业、媒体及相关专家组成的“瓦豪河谷中奥乡村发展交流万里行”考察团推动，考察团沿瓦豪河谷进行深入走访，考察学习多瑙河流域的乡村与生态治理经验，希望能给国内乡村振兴和河流流域治理带来新的发展思路。

    （瓦豪河谷考察团供稿）